私たちが自由が丘に「ヨガステ」を出した理由2017.4.1

 

3年かけてみつけた、ヨガステらしさが溢れる”場”

約4年前、恵比寿で産声を上げた女性専用ヨガスタジオ「ヨガステ」は、本日4月1日、五反田の2号店に続き、自由が丘に3号店を出店することができました。
皆さま、本当にありがとうございます。

実は、恵比寿店を創業してすぐの半年後、次は自由が丘がいいなと思い、早くから自由が丘の物件を探してはじめていました。
個人的にも自由が丘にいくことは多く、自由が丘の街並はいつも素敵だなぁと。
自由が丘にヨガステがつくれたら受け入れられるかな?と想像もふくらみます。

しかし、探してみるとなかなか良い物件は出てきません。
自由が丘という街自体が人気で、良物件はヨガステのような小さな会社に回ってくる前に抑えられたり、また自由が丘は低層物件が多いため、駅近などの好条件だと地下の物件くらいしか出回らないのです。
なんでかなぁ、とよく調べてみると、自由が丘には「自由が丘らしさの継承と人にやさしい街づくり」をコンセプトとして、自由が丘らしさを守り、育て、街並みをよりよくしていくための「自由が丘地区街並み形成指針」というものがあり、建築物は、圧迫感を感じさせない高さに制限されているのです。
地域ぐるみでコンセプトを保つ取り組みがあるからこそ、自由が丘という街には、自由が丘”らしさ”があるんだなぁ納得しました。

地下の物件は定期的に出るのですが、ヨガステはどうしても開放感のある地上物件にこだわりたかった。
ヨガステに通われるお客さまの声を聞くと、皆さんスッキリした〜、気持ち良かった〜、といっていただけます。やはりお客さまも開放感のある空間で、気持ちよくヨガをした方が、全ての気持ちが解放されると思うんです。
そして何より、働くメンバーが1日中、地下にいると気が滅入るんじゃないかなと。

こうしたこだわりもあり、自由が丘では良物件がなかなか見つからなかったのですが、なんと3年もの間探し続け、ようやくヨガステのコンセプトに合う物件が、見つかったのです。
そこは、もともと15年続けたバレエスタジオさんが、同じ自由が丘に拡大移転するために空いた物件でした。
前オーナーさんとも直接お話もさせていただき、直感で「ここだ!」とすぐに申込。
それが今回オープンした「ヨガステ自由が丘店」です。
なんと8社競合、うち5社がヨガスタジオさんという中、ヨガステを選んでいただくという幸運にも恵まれました。
でもそれくらい自由が丘店は、ヨガスタジオには最適な空間だということだと思いますので、これからその空間を提供できることにワクワクしています。

私たちが自由が丘に女性専用ヨガスタジオ「ヨガステ」を出した理由

 

自由が丘で探し始めてから3年間で、ヨガステよりも先に出店するヨガスタジオさんもいくつかあり、自由が丘のヨガスタジオはどんどん増えていきました。
正直なところ途中、自由が丘にはホットヨガも含め既にヨガスタジオはいくつもあるしヨガステを出す意味はないのかな、とも思ったこともあります。自由が丘は都心の大型駅ではない小さな街で、既にたくさんのヨガスタジオがある場所に出店するというのは、ビジネス的にはリスクも高くメリットが少ないです。

しかし、1つ1つのヨガスタジオのコンセプトはまるで違いますから、想いも違うはずです。
わたしたちが今までやってきたことは、他のヨガスタジオさんとは違うと思っています。
そう思った時に、自由が丘でヨガ、とだけ捉えれば同じかもしれない。
でも、提供する”コト”はまったく違うのだと確信しました。
新しい事業を始めたり、スタジオを作ったり、何かを始めるときにいつも考えることは同じです。
「私たちがやる意味があるのか?」
それをしっかりと考え、追求してから決めていきます。

私たちは、ヨガステの創業ストーリー「恵比寿の女性専用ヨガスタジオ「ヨガステ」はこうして生まれた」の記事の通り、駅近の物件、沢山のヨガインストラクター、すべての時間を網羅した豊富なレッスン数。それにも関わらず、あらゆる世代の方でも通える、リーズナブルな安い料金設定をベネフィットとしてお客様に提供しています。
抽象的である「コンセプト」だけでなく、より具体的な「ベネフィット」も他のヨガスタジオさんとは違いますので、ヨガステはいま自由が丘にはないヨガスタジオなのです。

ヨガステ5つの特徴

① 地域最安値!あらゆる世代の方でも通える安い料金設定!
月額8,900円(8,241円+税)で通い放題!さらに業界初の年割プランにより、1年通うごとに500円/月割引が適用され、最大6,900円(6,389円+税)で通い放題できます!
学生、キャリアウーマン、産後のママ、運動不足の主婦、はじめてヨガを経験するシニアなど、女性のあらゆるステージの女性が通いやすいお財布に優しい安い料金設定にしています。

② 駅から近い!
すべてのスタジオが駅から1分〜3分の駅近にあるので、ベビーカーでも、女性が夜道でも、安全安心の環境です!(恵比寿店:徒歩30秒、自由が丘店:徒歩3分、五反田店:徒歩1分)

③ 月間250本以上の豊富なレッスン!
朝ヨガは7:30スタート、夜ヨガは最終22:00まで、いつ来てもヨガレッスンが受けられるように営業時間のほとんどの時間でレッスン提供を実現し、レッスン数豊富なヨガスタジオとなっています。

④ 在籍ヨガインストラクター20名以上!
各スタジオ(恵比寿・自由が丘・五反田)の在籍ヨガインストラクターは20名以上!3店舗で50名以上場在籍しています。個性豊かなヨガインストラクター陣による沢山の種類のヨガレッスンを楽しめます!

⑤ 女性専用で明るく開放的な空間!
女性専用なので、格好や周囲を気にすることなく、ヨガレッスンを楽しんでいただけます。
また暗い地下物件を避け、2階〜4階までの低層階に位置しているため、明るく開放的な心地よい空間になっています。

[参照ページ]
ヨガステについて

女性にやさしいシステムで、ヨガステ独自の体験を提供したい

 

多数のヨガスタジオがひしめく「自由が丘」を選んだ大きな理由が、女性に愛される街で女性専用の明るく開放的な空間の提供をしたいと思ったことです。
女性がライフスタイルに寄り添う形で、ヨガという”コト”を提供するために、女性に愛されるお店づくりを自由が丘で実現したかったのです。

街を歩くと気づきますが、自由が丘は雑貨屋さんや女性向けのアパレルブランドばかりです。
女性向けのモノで溢れているのに、女性目線じゃない、優しくない、というのはヨガステ的ではありません。
女性にとって駅から近く安全安心で、女性だけの心地よい空間づくり、たくさんの種類のヨガとインストラクターのレッスンが楽しめる、そして長く通っても女性のお財布に優しい、そんなコト体験を提供することがヨガステ自由が丘のミッションです。
例えば、デイタイム料金やホリデイ料金など、よくある料金システムですが、ヨガステでは採用していません。時間帯で安くするのは会社都合だと考えているからです。お客様の少ないアイドルタイムを増やしたいと思うと会社都合でこのような仕組みになりますが、ヨガステは、お客さまと長いおつきあいをしていきたいという考えから、そのぶん時間帯ではなく長く通っていただいた方に安く提供する「年割」という業界初の独自のシステムを導入しています。

ライフタイムバリューを考えた時に、長く通った方には嬉しいシステムがある。
好きなコトをライフスタイルにしていきたい女性にとっては嬉しい仕組みなのではないかと思っています。
もちろん安に値下げをしたわけではなく、女性のお財布に優しい価格を追求した結果の料金設定です。
この安いリーズナブルな料金設定で、在籍ヨガインストラクター20名以上、月250本ものヨガレッスンを通い放題できるのは、自由が丘でもヨガステだけです。
こうしたヨガステ独自の体験を自由が丘でも提供したいと思ったのです。

働くヨガインストラクターにもやさしいヨガスタジオに

 

そしてヨガステは、「常温」にもこだわりがあります。
1つは、長くヨガを続ける方、ヨガが好きな方は常温を求める傾向があることなのですが、最大の理由は、正社員も含め、ヨガステに関わるヨガインストラクターの方に働きやすい環境を提供したいからです。
1日1本のヨガレッスンに通うお客様とは違い、温度も湿度も高いホット空間で、1日に何本もヨガを提供することは、身体に負担がかかります。

さすがに現在では、ストーブを焚くだけのホット空間(ガスストーブで酸素を燃焼しながら室内を温めるスタジオ)は、酸素濃度低下と一酸化炭素・二酸化炭素濃度が上昇する事からだいぶ減ったと思いますが、ホットヨガのインストラクターさんは、自律神経失調症になったり体調を崩して辞めることが多いと聞きます。
実際に、ヨガステで採用オーディションを受ける方のほとんどが、常温であることを理由に挙げます。
ここには、働く女性にもやさしいコトを提供していきたいという、ヨガステの思いがあるのです。

こうして、「小さな幸せを、たくさんつくる」という企業理念に沿って、お客さまにも、働くインストラクターにも幸せを提供するべく私たちがやる意味を追求した結果、自由が丘にヨガステという”場”をつくることに決めたのです。
本日4月1日、ヨガステ自由が丘店はプレオープンを迎え、まだまだ少しずつ作り上げていく段階ですが、これからゆっくり時間をかけて「自由が丘」という街全体を盛り上げていけるようなお店づくりをしていきたいと思っています。

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